Основний потік цільових конверсій забезпечував Google Ads, тому основний фокус був саме на пошуковому попиті та кампаніях, орієнтованих на користувачів із конкретним наміром придбати страхування.

Пошукові кампанії розділили на окремі напрямки:

• брендовані запити — для роботи з аудиторією, яка вже знає компанію;
• конкурентні запити — для залучення користувачів, які розглядають пропозиції інших страхових компаній;
• загальні запити — для залучення нової аудиторії, яка шукає страхування за конкретною потребою.

Також використовували Performance Max, що дозволило масштабувати охоплення та додатково залучати цільові конверсії.

Комплексна робота з Meta Ads та Google Ads дозволила одночасно працювати з впізнаваністю бренду, залученням нової аудиторії та користувачами, які вже готові оформити страховий поліс, що в результаті забезпечило значний обсяг цільових конверсій.

У Meta Ads постійно підтримували промо кампанії на взаємодію з контентом. Це дозволяло не лише збільшувати охоплення контенту, а й залучати нових підписників та підтримувати активну аудиторію сторінки.

Окремо запускали кампанії на переходи на сторінку оформлення страхування та відстежували конверсії, щоб оцінювати ефективність рекламного трафіку не лише за взаємодіями, а й за цільовими діями користувачів. Водночас основною роллю Meta Ads у загальній воронці було формування впізнаваності бренду, залучення та прогрів нової аудиторії.

Google Ads

Meta Ads