29 Серпня 2024 ~ 10 хв

Автор статті

Валерія Приходько, smm-менеджер VAU Agency

У світі сучасного маркетингу контент є ключовим інструментом, що допомагає брендам розвиватися, залучати аудиторію та зміцнювати свою позицію на ринку.

Але як забезпечити безперервний потік цікавих та корисних матеріалів для своєї аудиторії? Одним із найбільш ефективних інструментів для цього є матриця контенту.

Коли теми для публікацій закінчуються або треба заглибитися в певні напрямки, матриця стає джерелом нових ідей і форматів, допомагає знаходити баланс між видами контенту.

В цій статті я детально розповім, що ж таке матриця контенту та як саме вона може вам допомогти в генерації ідей.

Матриця контенту – це досить гнучний інструмент, який упорядковує можливі теми для публікацій та який легко адаптувати під потреби проєкту. На відміну від контент-плану, який включає дати та час виходу постів, матриця контенту дозволяє бачити різноманіття тем і вибирати ті, що найбільше відповідають актуальним завданням.

Таким чином, лише на перетині трьох сегментів аудиторії, трьох тем та трьох форматів, ви вже маєте 27 різних ідей для контенту.

Тож матриця контенту – це дієвий та гнучний інструмент, який допоможе вам генерувати сотні ідей для контенту.
Вона не тільки спрощує процес створення матеріалів, але й допомагає залишатися креативним, задовольняючи потреби вашої аудиторії.

• І перше, що необхідно врахувати при складанні матриці контенту – цільова аудиторія.

Кожен бренд має різні сегменти аудиторії, і важливо розуміти, що цікавить кожен з них. Визначте, що хвилює саме вашу аудиторію, які у них потреби та яким чином ваш продукт може бути корисним для них.

• Тематика.

Подумайте про основні теми, що цікавлять вашу аудиторію. Це можуть бути корисні дописи, ситуативи, тренди, інсайти, історії успіху тощо. Кожна з тем має потенціал для створення десятків матеріалів.

• Далі подумайте над форматом.

Різні формати допомагають зробити контент більш цікавим та доступним.

Та наступний важливий компонент – мета.

У кожної одиниці контенту має бути конкретна мета, яка веде до конкретної дії. Це може бути підвищення обізнаності, залучення, конверсії або зміцнення лояльності. Відповідно до мети, ви зможете краще розробити структуру та подачу матеріалу.

Після того, як ви визначили всі основні компоненти, настав час створити саму матрицю.

Для цього створіть таблицю, де в один рядок будуть вписані сегменти аудиторії, а в інший – теми. У кожній клітинці таблиці ви можете зазначати формат та мету контенту.

Наприклад, матриця контенту може виглядати наступним чином:

У найпростішому її варіанті стовпці відповідають за фокус контенту, а рядки заповнюються ключовими словами і фразами. Єдиних вимог до створення контент-матриці немає – все залежить від теми і завдань проєкту. Перетин ліній у матриці контенту допоможе генерувати неочікувані, на перший погляд, неочевидні ідеї.

Матриця контенту – це не тільки систематизація та планування, а й можливість краще зрозуміти контекст вашої ніші, визначити області, що заслуговують на окрему увагу. Вона дозволяє поєднувати різні типи контенту, формати, теми та підходи таким чином, щоб забезпечити стабільний та різноманітний потік ідей.