Контент чи реклама: на чому зосередитися на початку?

Автор статті

Микита Гузеря, маркетинг-менеджер VAU Agency

Власники бізнесу часто стоять перед вибором: інвестувати в створення контенту чи запустити рекламну кампанію? Це питання особливо гостро постає на старті, коли ресурси обмежені, а результат потрібен якомога швидше. Тож, що вибрати — контент чи рекламу, і чому?

Давайте розбиратися!

Пам’ятайте, що контент і реклама — це дві частини одного цілого. Якщо контент — це фундамент вашого бізнесу, то реклама — це двигун, що допомагає швидко досягти мети. На початку шляху важливо збалансувати їх, щоб залучати клієнтів і водночас будувати довгострокові відносини з ними.

Якщо маєте сумніви щодо правильного вибору чи бажаєте розробити ефективну стратегію для вашого бізнесу — звертайтеся. Ми допоможемо знайти оптимальне рішення саме для вас!

ЩО ВИБРАТИ НА СТАРТІ?

ЯКЩО ВАШ БРЕНД НОВИЙ, І ПРО ВАС НІХТО НЕ ЗНАЄ:

Ставка на контент. Почніть із побудови бази — створіть якісний контент на сайті та соцмережах, що покаже вашу експертність. Використовуйте блог для SEO-просування, адже це дозволить згодом залучати органічний трафік.
Паралельно — мінімальні рекламні кампанії. Налаштуйте невеликий бюджет на рекламу для залучення перших відвідувачів та формування початкового потоку клієнтів.

ЯКЩО У ВАС ОБМЕЖЕНИЙ ЧАС І РЕСУРСИ:

Пріоритет рекламі. Налаштуйте рекламу, щоб перевірити попит на продукт чи послугу. Отримані дані можна використати для подальшої роботи з контентом.

ЯКЩО ВАШ БРЕНД УЖЕ МАЄ БАЗУ ТА ПЕВНИЙ КОНТЕНТ:

Ставка на рекламу. Використовуйте рекламу для збільшення охоплення, але продовжуйте наповнювати свої платформи новим контентом. Це дозволить перетворювати потенційних клієнтів на постійних.

Усе залежить від вашої ситуації:

ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА І ЯКІ ЇЇ ПЕРЕВАГИ?

Швидкий результат. Рекламні кампанії дозволяють миттєво залучити нових клієнтів на сайт або в соцмережі.
Можливість тестування продукту. Завдяки рекламі можна перевірити попит на товар або послугу, перш ніж інвестувати в масштабний запуск.
Простота масштабування. Якщо якась кампанія показує хороші результати, її можна легко масштабувати, збільшуючи бюджет.
Точне налаштування на цільову аудиторію. Завдяки рекламним інструментам можна охопити саме ту аудиторію, яка зацікавлена в вашій пропозиції, з урахуванням її інтересів, поведінки та навіть етапу прийняття рішення.

Проте реклама також має свої недоліки. Зокрема, без якісного контенту реклама працює значно гірше, адже користувачам недостатньо побачити оголошення — їм потрібен контент, що підтвердить експертність і цінність бренду.

Реклама — це платний спосіб просування товарів чи послуг. Сюди входять таргетована реклама в соцмережах, контекстна реклама, банерні оголошення, відеореклама тощо. Її головні переваги:

ЩО ТАКЕ КОНТЕНТ І ЯКІ ЙОГО ПЕРЕВАГИ ДЛЯ БІЗНЕСУ?

Встановити довіру. Якісний контент допомагає показати експертність та компетентність у своїй сфері. Він демонструє, що ваш бізнес дійсно розуміється на темі й може запропонувати щось цінне клієнтам.
Вибудувати відносини. Статті, які вирішують проблеми аудиторії, та дописи, що висвітлюють цікаві кейси, викликають емоційний відгук і формують лояльність до бренду.
Забезпечити органічний трафік. Якісний SEO-оптимізований контент допомагає отримувати нових відвідувачів на сайт завдяки пошуковій системі.
Зробити бренд впізнаваним. Унікальний стиль подачі, власний погляд на питання та незвичні формати роблять ваш бренд відомим серед цільової аудиторії.

Але! Створення контенту — це довготривалий процес, який вимагає часу та регулярних зусиль. Перші результати можуть з'явитися лише через кілька місяців.

Контент — це все, що ваш бізнес транслює аудиторії: тексти, зображення, відео, пости в соціальних мережах, статті на блозі, подкасти тощо. Контент дозволяє: