Навіщо потрібен Facebook Pixel при роботі з трафіком на сайт?

Автор статті

Павло, PPC-спеціаліст

Спочатку розберемося із поняттям.

Простими словами, Facebook Pixel – це фрагмент коду, який потрібно розмістити на сайті. Після встановлення на сайт піксель бачить користувачів, які відвідують сайт і знаходить цих людей в базі соціальної мережі. Тобто, ви отримаєте доступ до інструментів, що відстежують конкретні форми поведінки користувачів, збирають дані та аналізують їх. Він дає змогу пов’язати рекламний кабінет Facebook та дані про трафік з сайту.

Які є можливості у Facebook Pixel?

аналіз результативності рекламних кампаній.
створення ремаркетингових кампаній на основі баз даних користувачів, що відвідали сайт;
вивчення поведінки користувачів на сайті, наприклад: покупка, додавання товарів до кошика, пошук певної продукції тощо;
створення певної аудиторії на основі даних з www.

Розребемося детальніше із ретаргетом.

Ретаргетинг - це рекламний інструмент, який дозволяє повторно залучати потенційних покупців. Він сприяє зростанню продажів товарів і послуг серед зацікавлених користувачів і привертає цільовий трафік на посадкові сторінки. Це можливість показати рекламу користувачам, які вже відвідували сайт і яких піксель збирав до бази.

Якщо Facebook Pixel є на сайті, ми можемо додати обов'язкові ознаки аудиторії. Наприклад, додали товар в корзину, але не купили або відвідали сторінку Оформлення замовлення але не відправили замовлення.

Аудиторії ретаргетингу ми також можемо використовувати для оптимізації рекламних кампаній на нову аудиторію. Наприклад, якщо ми хочемо залучити на сайт нових клієнтів і даємо їм промокод, який діє тільки при першій покупці, ми виключаємо в рекламній кампанії всіх відвідувачів сайту, які вже були на сторінці.

Ретаргетинг дозволяє збільшувати лояльність у клієнтів: індивідуальні умови співпраці і акції покращують показник повторних покупок. А також, він впливає на впізнаваність бренду,

Також, один із інструментів Facebook Pixel – lookalike-аудиторії.

Іншими словами, це схожі аудиторії. Такі аудиторії Facebook створює на основі вихідної аудиторії. Наприклад, це може бути аудиторія відвідувачів сайту, яку беремо з пікселя.

Далі використовуємо алгоритми, які аналізують весь обсяг даних вихідної аудиторії. Це поведінка людей, які сайти дивляться, скільки років, якої статі, які інтереси, скільки часу проводять у мережі тощо. Facebook бере всі ці дані, знаходить у них найчастіші збіги і за цими збігами шукає максимально схожих людей серед усіх користувачів рекламної мережі Facebook. Чим більша вихідна аудиторія, тим краще: більше даних для аналізу та зіставлення для алгоритму. Загалом, lookalike відкриває перед рекламодавцем великий спектр можливостей масштабування кампаній за рахунок нової аудиторії.

Ми маємо великий досвід роботи з трафіком, це підтверджують наші кейси. Якщо хочете співпрацювати з нами, пишіть нам на пошту nvypkhaniuk.smm@vau.agency або дзвоніть за номером – +380974431982