Як створювати контент, який вирішує проблеми аудиторії
Автор статті
Микита Гузеря, маркетинг-менеджер VAU Agency
Контент буває на різні теми, в різному форматі, з різною подачею. Але як робити саме той контент, який відгукнеться твоїй аудиторії і не тільки.
По суті, тобі треба відповісти на 3 питання, які є в заголовку, щоб зрозуміти це:
Яка у тебе аудиторія?
Які у неї є проблеми?
Яким контентом ти можеш їх вирішити?
Відповідь одразу на два перших питання — аналіз аудиторії.
Ти маєш чітко розуміти, хто твоя аудиторія, чим вона живе, які у неї потреби/проблеми/болі, в якому інфополі вона знаходиться, хто для неї приклад, кого вона слухає, кого точно не стане слухати і ще багато схожої інфи. Чим більше — тим краще.
Проаналізуй підписників конкурентів, запитай у представників цільової або хоча б наближеної до неї аудиторії, погортай форуми або коментарі під постами конкурентів. Це — величезна база питань і відповідей, які дадуть тобі зрозуміти, що насправді хвилює твою аудиторію.
Як варіант, можеш використовувати підхід «5W» — один з методів аналізу цільової аудиторії.
Тепер потрібно розібратися, яким контентом закрити всі проблеми та болі. Все, що тобі потрібно — це поєднати Розуміння аудиторії + Біль аудиторії + Тип контенту + Формат контенту в готовий контент.
Про розуміння та болі аудиторії ми щойно поговорили, розберемо тепер контентну складову цієї формули.
Цим контентом ти можеш допомогти своїй аудиторії у вирішенні її проблем:
Покрокові інструкції
Відеоуроки
Інфографіки
Чек-листи
Кейси
Огляди
Розбори ситуації
“Що важливо для якісного сну?”, “10 способів пришвидшити роботу сайту”, “Ці прості поради зменшать твій рівень стресу”, “Як залишитися з інтернетом під час відключень: покрокова інструкція”.
А перед тим, як реалізовувати ідеї для контенту, потрібно визначитися з їх форматом. Він залежатиме від можливостей платформи. Є такі основні формати контенту:
1. Короткий текст + посилання на повний матеріал
2. Лонгрід
3. Відео
4. Подкаст
5. Аудіо
6. Презентація (також сюди підійде інстаграм-карусель)
7. Презентація (також сюди підійде інстаграм-карусель)
І тепер просто поєднай всі ці складові:
Визнач аудиторію та її болі
Визнач платформу, на якій твоя аудиторія проводить час
Придумай ідеї контенту, якими ти закриєш болі
Обери формат, в якому ти подаватимеш інформацію
Так твій контент завжди буде цільовим та корисним для твоїх підписників!
Підпишіться на нашу розсилку
Підписатись
Корисні статті, розбори кейсів та актуальні анонси. Обіцяємо не спамити :)