Рекламу вели на сайт проєкту, де потенційні покупці могли ознайомитися з апартаментами, плануваннями, перевагами та локацією, після чого залишити заявку на консультацію.

Щоб сформувати попит на продукт із високим чеком, у комунікації робили акцент не просто на самих апартаментах, а на цінності пропозиції. Створювали відео та статичні креативи, які демонстрували планування, архітектуру, локацію та переваги комплексу. Додатково використовували меседжі про обмежену кількість апартаментів та ексклюзивність пропозиції, щоб підкреслити цінність придбання.

На старті зосередилися на аудиторії Львова, а після отримання перших даних і розуміння реакції локального ринку поступово масштабували рекламу на Київ та Київську область. Спочатку тестували аудиторії за релевантними інтересами, характерними для потенційних покупців преміальної нерухомості. Після накопичення достатньої кількості даних перейшли до Lookalike-аудиторій, сформованих на основі користувачів, які вже проявили реальний інтерес до проєкту та приїжджали на перегляд апартаментів.

При цьому рекламну стратегію постійно коригували відповідно до фідбеку від відділу продажів. Аналізували не лише кількість заявок, а й те, наскільки вони відповідають портрету потенційного покупця, та на основі цього змінювали аудиторії, налаштування кампаній і рекламні повідомлення.

Окремим завданням у комунікації було чітко розмежувати Emily Apartments та Emily Resort. У креативах і текстах підкреслювали, що мова йде саме про придбання преміальних апартаментів у Львові, а не про проживання на території Emily Resort. Це дозволило уникнути хибного сприйняття продукту та сфокусувати рекламу саме на потенційних покупцях нерухомості.